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Publié le 25/03/1919

LEGO LA BOUTIQUE VIDE / INNOVER POUR LE COMMERCE

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Le flagship 100% digital

Retrouvez-moi tous les samedis sur le plateau de bfm business dans l’émission « innover pour le commerce ». Je parcours le monde à la recherche des concepts de magasin les plus innovants. Aujourd’hui Rodolphe Bonnasse présentera l’innovation de Lego Wear.

Pour le lancement de sa ligne de vêtements pour adulte en édition limitée, Lego Wear a ouvert à Londres, à deux pas d’Oxford Street, un pop-up store éphémère entièrement vide.

Pour acheter les vêtements , les adeptes de la marque de jouets Lego devaient se rendre dans le pop-up store Snapchat x Lego de Soho, à Londres. Dans cette pièce, le seul élément présent est un pilier sur lequel est apposé un Snapcode, permettant d’accéder à la boutique virtuelle.

Lorsque l’on rentre dans cette boutique virtuelle,  on découvre une cabine de DJ, une machine d’arcade, et un accès exclusif à la gamme de vêtements Lego Wear en édition limitée. Les visiteurs qui parcourent la boutique grâce à leurs smartphones peuvent sélectionner les produits portés par les mannequins Lego, et les acheter en ligne grâce à la fonction intégrée « Achetez maintenant », pour le plus grand bonheur des fans de Lego.

La technologie de réalité augmentée utilisée dévoilait alors des platines interactives pour DJ, un videur LEGO, des machines d’arcade, et – le plus important – des produits exclusifs à l’achat. Les clients ne peuvent pas les trouver dans un magasin physique ni même dans une boutique en ligne classique.

Retrouvez l’intégralité des émissions « Innover pour le commerce » sur le replay BFMTV.
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